Koroška gradi sodobno, povezano in prepoznavno turistično destinacijo

Direktor Regionalne razvojne agencije za Koroško Uroš Rozman je uvodoma poudaril, da je Koroška v zadnjih letih naredila pomembne korake na področju razvoja turizma. To potrjujejo številni uspešno izvedeni projekti, med njimi Dravska kolesarska pot, Štrekna, ki je letos prejela pomembno evropsko priznanje, ter vzpostavitev regijskega sistema izposoje električnih koles KoroBAJK. Z novo destinacijsko spletno stranjo, turističnim katalogom in nadaljnjim povezovanjem turističnih ponudnikov na RRA Koroška nadaljujejo uresničevanje Strategije razvoja turizma Koroške, sprejete lani, ki opredeljuje jasne razvojne cilje destinacije do leta 2030.

Snovanje novega destinacijskega kataloga smo zaupali uveljavljeni agenciji Yootree, ki je s svojo kreativnostjo in bogatimi referencami hitro začrtala osnovni koncept publikacije – tako z vidika grafične podobe kot tudi vsebinske strukture posameznih poglavij in njihove konkretne vsebine. V okviru destinacije smo ob tem oblikovali tudi posebno delovno skupino s predstavniki lokalnih turističnih organizacij, saj se nam zdi pomembno, da katalog soustvarjajo ključni deležniki in da ga turistične organizacije ter ponudniki začutijo kot resnično svojega.

Pri zasnovi novega kataloga Koroške je želela agencija Yootree preseči okvir klasične turistične brošure, ki zgolj predstavlja posamezne znamenitosti in doživetja. Cilj je bil ustvariti sodobno, vizualno dovršeno publikacijo, ki obiskovalca najprej pritegne na prvi pogled in dotik, nato pa ga skozi zgodbe, podobe in vsebine povabi k raziskovanju ter doživljanju Koroške.

Na novinarski konferenci smo predstavili tudi novo destinacijsko spletno stran Koroške, ki prinaša sodobnejšo, vizualno privlačnejšo in predvsem uporabniku prijaznejšo digitalno izkušnjo. Pod njeno kreativno zasnovo se podpisuje agencija Idearna. Med ključnimi novostmi so sodoben in inovativen pristop, večja preglednost spletnega mesta, izboljšana uporabniška izkušnja ter novo, privlačno slikovno gradivo, ki obiskovalca že ob prvem stiku spodbuja k nadaljnjemu raziskovanju Koroške.

Pri snovanju spletne strani so posebno pozornost namenili načinu razmišljanja uporabnika in njegovemu vedenju na spletu. Vsebine so zato zasnovane tako, da ga čim bolj intuitivno vodijo skozi ponudbo destinacije ter mu na pregleden in navdihujoč način predstavijo, kaj lahko na Koroškem doživi in kako lahko svoje doživetje tudi načrtuje. Namen nove spletne strani tako ni zgolj informiranje, temveč predvsem ustvarjanje zgodbe, ki uporabnika povabi k odkrivanju in doživljanju Koroške.

Na strani destinacijskega managementa smo poudarili tudi, da je spletna stran živi organizem, ki ga bomo sproti seveda nadgrajevali in dopolnjevali. Vključevali bomo ponudnike, ki se bodo še želeli priključiti, nova turistična doživetja, nove regijske dogodke in blog vsebine. Med načrtovanimi nadgradnjami je tudi razvoj naprednega iskalnika, ki bo uporabniku na podlagi njegovih preferenc – denimo tipa gosta, letnega časa obiska, namena potovanja in interesov – pripravil konkreten in prilagojen predlog itinerarija za raziskovanje Koroške.

V okviru novinarske konference smo izpostavili tudi številne druge aktivnosti, ki trenutno potekajo oziroma jih načrtujemo v prihodnjih mesecih. Med njimi smo napovedali 2. Turistični forum Koroške – Dan koroškega turizma, ki bo letos potekal v sredo, 25. novembra 2026, ob 9. uri v novem hotelu Wada v Kotljah na Ravnah na Koroškem.

Dogodek želimo dolgoročno uveljaviti kot tradicionalno stičišče turističnih deležnikov v regiji – prostor za povezovanje, izmenjavo izkušenj, predstavitev dobrih praks ter skupno razpravo o prihodnjih razvojnih korakih destinacije Koroška. Z njim želimo še dodatno okrepiti sodelovanje med ponudniki, lokalnimi skupnostmi in drugimi ključnimi akterji ter tako skupaj soustvarjati nadaljnji razvoj turizma v regiji.

Omenili smo tudi novo pridobitev - vzpostavitev aplikacije FLOWS, ki na področju podatkovno podprtega odločanja predstavlja dodano vrednost z vidika spremljanja turističnega obiska v regiji. Koroška se namreč kot destinacija dobro razvija, o tem pričajo tudi konkretne številke: v prvih devetih mesecih so v regiji zabeležili 51.242 prihodov gostov, kar je več kot 10,5% povišanje v primerjavi z letom prej in skoraj 130.000 nočitev. Še posebej vzpodbudno je dejstvo, da procentualno največje povečanje gostov beležijo v mesecu aprilu in maju, ki nista del najvišje sezone. Glede na lani se je v istem obdobju znatno povečal obisk gostov iz Nemčije (6,5 % vseh gostov), Hrvaške (6.1 %), Avstrije (4.7 %), Češke (3.1%) ter Madžarske (2.5 % vseh tujih gostov). 13 % rast pa beležijo tudi pri domačih gostih, ki še vedno predstavljajo več kot polovico vseh prihodov v regijo -60.7 %. Povprečna doba bivanja za letos trenutno znaša 2,51 dni na posameznika in se še vedno sooča z rahlim upadom. Zaradi variabilnosti bivanja, ki je običajno daljše v zimskih mesecih kot poletnih, bodo bolj realni podatki ob koncu leta oz. z začetkom 2027.

Ponosni pa smo tudi na osvojeno ECTN nagrado, ki jo je prinesla kolesarska pot Štrekna. Spomnimo: le-ta je na prestižnih ECTN Awards 2026 pred kratkim osvojila drugo mesto na nivoju Evrope in to v kategoriji Active, Slow and Accessible Cultural Tourism, kjer je s svojo zgodbo, kakovostjo infrastrukture, dostopnostjo in izjemno priljubljenostjo prepričala mednarodno strokovno javnost.

Hkrati je bila poleti izvedena uspešna poletna kampanja s ponudniki, pridobljen nov foto in video material, v pripravi je ponatis kataloga ponudnikov, poteka pa tudi optimizacija TIC-ev na nivoju cele regije.

Koroška tako ne postaja le destinacija, o kateri se vse več govori, temveč predvsem destinacija, ki jo je vredno odkriti, doživeti in se vanjo znova vračati. Največja moč nadaljnjega razvoja ostaja povezovanje: ponudnikov, lokalnih skupnosti, razvojnih institucij in vseh, ki soustvarjajo turistično zgodbo Koroške.